Günümüzde
şirketler karlılıklarını artırabilmek için çeşitli pazarlama araçlarından
faydalanmaktadırlar. Markalaşma, diğer bir adıyla branding ise bu pazarlama
araçları arasında temel bir pazarlama aracı olarak öne çıkmaktadır. Şirketler
markalaşma çalışmalarına yoğunlaşarak, ürünlerinin ya da hizmetlerinin tanınır
olmasını ve böylece satışlarının artmasını sağlayabilmektedirler. Bu nedenle
markalaşmanın ne olduğu, markalaşmanın nasıl yapıldığı, markalaşma süreçlerinin
nasıl işlediği gibi sorulara verilecek cevaplar satıcılar açısından oldukça
önemlidir. Makalemizin devamında bu sorular yanıtlanmaya çalışılmıştır. Fakat
markalaşmaya yönelik daha kapsamlı bilgiye erişmek istiyorsanız Pluto’nun
eğitmenlerinden, Markalaşma eğitimi alabilirsiniz.
Markalaşma Nedir?
Markalaşma; bir
ürünün ya da hizmetin ismiyle, logosuyla, sloganıyla, hikayesiyle, içerdiği ve
yansıttığı değerlerle birlikte bir bütün olarak tanınır hale getirilmesi süreci
olarak tanımlanabilir. Bu doğrultuda markalaşmanın, bir ürüne ya da hizmete
kimlik kazandırma süreci olduğu da söylenebilir.
Markalaşmanın Önemi Nedir?
İnsanlar bir ürünü
ya da hizmeti satın almak istediklerinde öncelikle, diğer insanlar tarafından
bilinen ve sıklıkla tercih edilen markalara yönelirler. Böylelikle hem güven
duygusuyla satın alma işlemini gerçekleştirmiş olurlar hem de popüler olanı
satın almış olmaları dolayısıyla sosyal açıdan tatmin olmuş hissederler. Doğru
stratejilerle yürütülmüş bir markalaşma çalışması sonucunda, satışa konu olan
ürünün ya da hizmetin insanlar arasında sosyal statü oluşturmaya katkı sağlayan
bir araç olması sağlanabilir. Böylece ilgili ürünün ya da hizmetin satışları
artırılabilir ve satışlarının devamlılığı sağlanabilir.
Ayrıca markanın
yansıttığı değerler, şirketin imajının ve itibarının oluşması ve yerleşmesi
aşamalarında oldukça önemli bir rol oynamaktadır. Hedef alıcı kitlesinin
değerlerini yansıtan hikaye, slogan, isim ve logo gibi unsurlar aracılığıyla,
ilgili ürünün ya da hizmetin insanlar arasında sevilen, tercih edilen ve
önerilen bir ürün ya da hizmet olması sağlanabilir. Bu nedenle, markalaşmanın
şirketler açısından oldukça önemli bir süreç olduğu söylenebilir.
Markalaşma Nasıl Yapılır?
Markalaşma
sürecinde takip edilmesi gereken adımlar şu şekilde özetlenebilir:
1. Hedef Kitlenin Belirlenmesi: Markalaşma sürecinde öncelikle, ürünün ya da hizmetin ulaştırılacağı hedef alıcı kitlesi belirlenmelidir. Daha sonra bu kitleye ait ortak değerler, istekler ve ihtiyaçlar saptanmalıdır. Böylece hedef kitleyi çekecek unsurlar çerçevesinde markalaşma çalışması yürütülebilir.
2. Rakiplerin Belirlenmesi: Bu aşamada rekabet edilecek şirketler belirlenmelidir. Belirlenen rakip şirketler için Swot analizi yapılarak, bu şirketlerin marka içeriklerinde bulunan unsurların hangilerinin hedef kitleyi çekme konusunda faydalı olduğu ve hangilerinin faydasız olduğu tespit edilmelidir. Titizlikle yürütülen bir Swot analizinin bulguları doğrultusunda yürütülecek bir markalaşma çalışması, markayı oluşturan unsurların doğru şekillendirilmesi açısından oldukça önemlidir.
3. Markanın Karakterinin Tanımlanması: Markalaşma sürecinde izlenmesi gereken diğer bir adım ise markanın karakter özelliklerinin tanımlanmasıdır. Bu aşamada markanın karakter özellikleri, tıpkı bir insanın karakter özellikleri tanımlanıyormuş gibi çeşitli sıfatlarla tanımlanmalıdır. Markanın samimi mi yoksa resmi mi olacağı gibi sorulara verilecek yanıtlar bu aşamanın konusudur. Belirlenecek sıfatlar, markanın anlatmayı istediği hikaye ile ilişkili olmalıdır. Böylece insanların markanın hikayesiyle bağ kurmaları sağlanabilir ve ilgili ürünü ya da hizmeti satın almaya yönelmeleri kolaylaştırılabilir.
4.
Markanın İsminin, Sloganının ve Logosunun Belirlenmesi:
Markanın hikayesini yansıtan akılda
kalıcı ve telaffuzu hoşa giden bir isim belirlenmesi; markaya dair etkileyici ve akılda kalıcı bir slogan
yaratılması; markayı doğru şekilde yansıtan ve görsel çekiciliği olan bir
logonun tasarlanması markanın daha
kolay tanınır hale gelmesine ve ürünlerin ya da
hizmetlerin çekiciliğinin artmasına katkı sağlar. Bu
aşamada, markanın içeriğine uygun öneriler sunan online araçlardan
faydalanılabilir.
Markanın Görsel Unsurlarının Oluşturulması: Şirketin internet sitesinde, sosyal medya hesaplarında, reklamlarında, ürünlerin paketlemelerinde kullanılacak renkler, fotoğraflar, videolar, yazı biçimleri gibi akla gelebilecek her türlü unsur bu aşamayla ilişkilidir. Görsel unsurlar, satışı yapılacak ürünü ya da hizmeti ve markanın hikayesini doğru şekilde yansıtmalıdır. Mesela diyet yiyecek ve içecek ürünlerinin görselliğinde toz pembe etrafında şekillenen bir renk skalasının kullanılması, satın alma aşamasında ürünün diyete uygun olduğuna yönelik ilk izlenim yaratması bakımından oldukça önemlidir.
Markalaşma sürecinizle ilgili profesyonel destek almak isterseniz Pluto’nun eğitmenlerine danışabilirsiniz.
Yorumlar (140)
WDaQ0hyi
-1 OR 5*5=25 --
-1 OR 5*5=26 --
-1 OR 5*5=25
-1 OR 5*5=26
-1' OR 5*5=25 --
-1' OR 5*5=26 --
-1" OR 5*5=25 --
-1" OR 5*5=26 --
-1' OR 5*5=25 or 'PGv8PKRb'='
-1' OR 5*5=26 or 'PGv8PKRb'='
-1" OR 5*5=25 or "eock3kKD"="
-1" OR 5*5=26 or "eock3kKD"="
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0)
0'XOR(
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0))XOR'Z
0"XOR(
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0))XOR"Z
(select(0)from(select(sleep(15)))v)/*'+(select(0)from(select(sleep(15)))v)+'"+(select(0)from(select(sleep(15)))v)+"*/
-1; waitfor delay '0:0:15' --
-1); waitfor delay '0:0:15' --
-1)); waitfor delay '0:0:15' --
-1 waitfor delay '0:0:15' --
AKPHYYlE'; waitfor delay '0:0:15' --
WRc4IvQr'); waitfor delay '0:0:15' --
b6QiH9yj')); waitfor delay '0:0:15' --
-1 OR 311=(SELECT 311 FROM PG_SLEEP(15))--
-1) OR 772=(SELECT 772 FROM PG_SLEEP(15))--
-1)) OR 623=(SELECT 623 FROM PG_SLEEP(15))--
MoYv1Xga' OR 93=(SELECT 93 FROM PG_SLEEP(15))--
v8rygJV3') OR 911=(SELECT 911 FROM PG_SLEEP(15))--
MJacwEHH')) OR 245=(SELECT 245 FROM PG_SLEEP(15))--
*DBMS_PIPE.RECEIVE_MESSAGE(CHR(99)||CHR(99)||CHR(99),15)
'||DBMS_PIPE.RECEIVE_MESSAGE(CHR(98)||CHR(98)||CHR(98),15)||'
'"
����%2527%2522\'\"
@@ROkbR
(select 198766*667891)
(select 198766*667891 from DUAL)
-1 OR 5*5=25 --
-1 OR 5*5=26 --
-1 OR 5*5=25
-1 OR 5*5=26
-1' OR 5*5=25 --
-1' OR 5*5=26 --
-1" OR 5*5=25 --
-1" OR 5*5=26 --
-1' OR 5*5=25 or 'PG7vGayR'='
-1' OR 5*5=26 or 'PG7vGayR'='
-1" OR 5*5=25 or "5Zswayhw"="
-1" OR 5*5=26 or "5Zswayhw"="
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0)
0'XOR(
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0))XOR'Z
0"XOR(
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0))XOR"Z
(select(0)from(select(sleep(15)))v)/*'+(select(0)from(select(sleep(15)))v)+'"+(select(0)from(select(sleep(15)))v)+"*/
-1; waitfor delay '0:0:15' --
-1); waitfor delay '0:0:15' --
-1)); waitfor delay '0:0:15' --
-1 waitfor delay '0:0:15' --
J6ChrTZf'; waitfor delay '0:0:15' --
LSm3jpIB'); waitfor delay '0:0:15' --
2bMMphnC')); waitfor delay '0:0:15' --
-1 OR 595=(SELECT 595 FROM PG_SLEEP(15))--
-1) OR 776=(SELECT 776 FROM PG_SLEEP(15))--
-1)) OR 74=(SELECT 74 FROM PG_SLEEP(15))--
nWMhOVjf' OR 300=(SELECT 300 FROM PG_SLEEP(15))--
0KyLCssR') OR 429=(SELECT 429 FROM PG_SLEEP(15))--
Kf7Oxx5T')) OR 842=(SELECT 842 FROM PG_SLEEP(15))--
*DBMS_PIPE.RECEIVE_MESSAGE(CHR(99)||CHR(99)||CHR(99),15)
'||DBMS_PIPE.RECEIVE_MESSAGE(CHR(98)||CHR(98)||CHR(98),15)||'
'"
����%2527%2522\'\"
@@sWsze
(select 198766*667891)
(select 198766*667891 from DUAL)
-1 OR 5*5=25 --
-1 OR 5*5=26 --
-1 OR 5*5=25
-1 OR 5*5=26
-1' OR 5*5=25 --
-1' OR 5*5=26 --
-1" OR 5*5=25 --
-1" OR 5*5=26 --
-1' OR 5*5=25 or 'k3MNNyyM'='
-1' OR 5*5=26 or 'k3MNNyyM'='
-1" OR 5*5=25 or "CfnGv3ts"="
-1" OR 5*5=26 or "CfnGv3ts"="
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0)
0'XOR(
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0))XOR'Z
0"XOR(
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0))XOR"Z
(select(0)from(select(sleep(15)))v)/*'+(select(0)from(select(sleep(15)))v)+'"+(select(0)from(select(sleep(15)))v)+"*/
-1; waitfor delay '0:0:15' --
-1); waitfor delay '0:0:15' --
-1)); waitfor delay '0:0:15' --
-1 waitfor delay '0:0:15' --
vbeQzyjL'; waitfor delay '0:0:15' --
6otQBOH3'); waitfor delay '0:0:15' --
otC145Fm')); waitfor delay '0:0:15' --
-1 OR 922=(SELECT 922 FROM PG_SLEEP(15))--
-1) OR 146=(SELECT 146 FROM PG_SLEEP(15))--
-1)) OR 207=(SELECT 207 FROM PG_SLEEP(15))--
uuyi3Hmt' OR 920=(SELECT 920 FROM PG_SLEEP(15))--
Ds7OijZq') OR 648=(SELECT 648 FROM PG_SLEEP(15))--
ZQ9up499')) OR 489=(SELECT 489 FROM PG_SLEEP(15))--
*DBMS_PIPE.RECEIVE_MESSAGE(CHR(99)||CHR(99)||CHR(99),15)
'||DBMS_PIPE.RECEIVE_MESSAGE(CHR(98)||CHR(98)||CHR(98),15)||'
'"
����%2527%2522\'\"
@@opxnR
(select 198766*667891)
(select 198766*667891 from DUAL)
-1 OR 5*5=25 --
-1 OR 5*5=26 --
-1 OR 5*5=25
-1 OR 5*5=26
-1' OR 5*5=25 --
-1' OR 5*5=26 --
-1" OR 5*5=25 --
-1" OR 5*5=26 --
-1' OR 5*5=25 or 'ubsM6peH'='
-1' OR 5*5=26 or 'ubsM6peH'='
-1" OR 5*5=25 or "mWUeeDsd"="
-1" OR 5*5=26 or "mWUeeDsd"="
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0)
0'XOR(
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0))XOR'Z
0"XOR(
*if(now()=sysdate(),sleep(15),0))XOR"Z
(select(0)from(select(sleep(15)))v)/*'+(select(0)from(select(sleep(15)))v)+'"+(select(0)from(select(sleep(15)))v)+"*/
-1; waitfor delay '0:0:15' --
-1); waitfor delay '0:0:15' --
-1)); waitfor delay '0:0:15' --
-1 waitfor delay '0:0:15' --
R9Ci4dhW'; waitfor delay '0:0:15' --
5Jh7Kttn'); waitfor delay '0:0:15' --
nmlv7xDe')); waitfor delay '0:0:15' --
-1 OR 540=(SELECT 540 FROM PG_SLEEP(15))--
-1) OR 795=(SELECT 795 FROM PG_SLEEP(15))--
-1)) OR 682=(SELECT 682 FROM PG_SLEEP(15))--
xv0WsFSN' OR 650=(SELECT 650 FROM PG_SLEEP(15))--
GNGEpEs9') OR 760=(SELECT 760 FROM PG_SLEEP(15))--
SwJbLw8c')) OR 860=(SELECT 860 FROM PG_SLEEP(15))--
*DBMS_PIPE.RECEIVE_MESSAGE(CHR(99)||CHR(99)||CHR(99),15)
'||DBMS_PIPE.RECEIVE_MESSAGE(CHR(98)||CHR(98)||CHR(98),15)||'